2.000 m² thực chiến thương mại số tại DNU: đưa hệ sinh thái kinh doanh số vào giảng đường

Đằng sau một phiên livestream bán hàng không chỉ có người đứng trước camera. Đó là cả một hệ sinh thái gồm nội dung, công nghệ, dữ liệu, marketing, vận hành nền tảng, bán hàng và chuỗi cung ứng. Từ kinh nghiệm của Trung Quốc - thị trường thương mại điện tử phát triển hàng đầu thế giới - Trường Đại học Đại Nam đang cùng các đối tác Trung Quốc triển khai 2.000 m² không gian thực chiến thương mại số ngay tại trường, hướng tới đưa những quy trình đang diễn ra ngoài thị trường vào môi trường đào tạo sinh viên.

Đại học Đại Nam và các đối tác Trung Quốc trao đổi về triển khai Trung tâm Thực tập Vận hành Phát sóng Trực tiếp Thương mại Điện tử tại trường.

HỌC TỪ MỘT THỊ TRƯỜNG ĐÃ ĐI RẤT XA

Trung Quốc hiện là thị trường bán lẻ trực tuyến lớn nhất thế giới 13 năm liên tiếp, với doanh số bán lẻ trực tuyến năm 2025 đạt gần 16 nghìn tỷ NDT.

Nhưng điều đáng chú ý không chỉ nằm ở quy mô thị trường. Từ thương mại điện tử, Trung Quốc đã hình thành một hệ sinh thái nghề nghiệp rộng lớn xoay quanh livestream và kinh doanh số: sáng tạo nội dung, sản xuất video, vận hành studio, marketing số, phân tích dữ liệu, quản trị nền tảng, bán hàng, logistics, chuỗi cung ứng và thương mại điện tử xuyên biên giới.

Livestream vì thế không còn đơn thuần là một người đứng trước camera giới thiệu sản phẩm. Đằng sau một phiên phát sóng là cả một chuỗi công việc và nhiều vị trí nghề nghiệp khác nhau.

Nhiều cơ sở đào tạo tại Trung Quốc đã đưa mô hình “产教融合” – gắn đào tạo với hoạt động thực tế của doanh nghiệp vào các trung tâm thực hành, studio và cơ sở thực chiến thương mại điện tử ngay trong trường.

Đây cũng là kinh nghiệm Đại học Đại Nam muốn tiếp cận trong quá trình hợp tác với các đối tác Trung Quốc.

Trong buổi làm việc mới đây với đoàn đại biểu đến từ các cơ quan quản lý, tổ chức hợp tác quốc tế và doanh nghiệp Trung Quốc, một trong những nội dung trọng tâm được hai bên trao đổi là triển khai Trung tâm Thực tập Vận hành Phát sóng Trực tiếp Thương mại Điện tử.

Theo kế hoạch, Đại học Đại Nam bố trí 2.000 m² mặt bằng để cùng đối tác xây dựng không gian thực hành chuyên biệt. Công tác cải tạo đang được triển khai, hướng tới đưa Trung tâm vào vận hành từ giữa tháng 10/2026.

Nhưng giá trị của 2.000 m² này không nằm ở việc tạo thêm một nơi để sinh viên “học livestream”.

Trung tâm Thực tập Vận hành Phát sóng Trực tiếp Thương mại Điện tử là một phần trong hướng mở rộng hợp tác giữa Đại học Đại Nam với các trường đại học, trung tâm công nghệ và doanh nghiệp Trung Quốc. 

2.000 M² - PHÍA SAU CAMERA LÀ CẢ MỘT CHUỖI NGHỀ NGHIỆP

Ai nghiên cứu khách hàng? Ai xây dựng kịch bản? Ai sản xuất hình ảnh, video? Ai vận hành nền tảng? Ai chạy marketing? Ai đọc dữ liệu để biết người xem đến từ đâu, dừng lại bao lâu và quyết định mua hàng ở thời điểm nào? Ai quản lý sản phẩm, đơn hàng, logistics và chuỗi cung ứng?

Đó mới là phần DNU muốn sinh viên nhìn thấy phía sau một phiên livestream.

Không gian 2.000 m² được định hướng như một môi trường thực hành thương mại số, nơi sinh viên từng bước tiếp cận cả chuỗi công việc: từ nội dung, sản xuất hình ảnh – video, tổ chức phát sóng đến công nghệ, marketing, vận hành nền tảng, dữ liệu và kinh doanh.

Sinh viên không chỉ đứng trước camera. Các em có thể đứng sau camera, sau dữ liệu, sau chiến dịch marketing và sau cả một hoạt động kinh doanh số. Từ một dự án livestream, sinh viên Thương mại điện tử, Marketing, Truyền thông đa phương tiện, Công nghệ thông tin, Logistics, Quản trị kinh doanh, Ngôn ngữ Trung Quốc và nhiều ngành khác đều có thể tìm thấy vị trí thực hành gắn với chuyên môn của mình.

Không gian 2.000 m² được Đại học Đại Nam dành để phát triển Trung tâm Thực tập Vận hành Phát sóng Trực tiếp Thương mại Điện tử.

Điểm quan trọng vì vậy không phải DNU có 2.000 m². Điểm quan trọng là 2.000 m² ấy được vận hành như thế nào.

Nếu chỉ có studio, camera và hệ thống ánh sáng, đó vẫn chỉ là cơ sở vật chất. Giá trị thực sự hình thành khi sinh viên được nhận một sản phẩm, nghiên cứu thị trường, xác định khách hàng, xây dựng nội dung, tổ chức phát sóng, vận hành marketing, theo dõi dữ liệu, xử lý đơn hàng và cuối cùng đo hiệu quả bằng kết quả thực tế.

Khi đó, bài học không kết thúc bằng một bài kiểm tra mà bằng những câu hỏi rất gần với doanh nghiệp: Khách hàng có xem không? Sản phẩm có bán được không? Nội dung nào hiệu quả? Chi phí bao nhiêu? Nếu chưa hiệu quả thì phải thay đổi điều gì? Đó chính là khoảng cách Đại học Đại Nam muốn rút ngắn giữa giảng đường và thị trường lao động.

HỌC TRÊN QUY TRÌNH THẬT - LÀM TRÊN BÀI TOÁN THẬT - TIẾP CẬN CHUYÊN GIA VÀ DOANH NGHIỆP THẬT.

PGS.TS. Đào Thị Thu Giang, Hiệu trưởng Trường Đại học Đại Nam phát biểu tại buổi làm việc.

PGS.TS. Đào Thị Thu Giang, Hiệu trưởng Trường Đại học Đại Nam nhấn mạnh: “Trong đào tạo, sinh viên phải được đặt ở vị trí trung tâm. Mọi hoạt động tạo ra giá trị thiết thực cho người học đều được DNU ưu tiên. Nhà trường hướng tới rút ngắn khoảng cách giữa giảng đường và thị trường lao động, để sinh viên không chỉ học kiến thức mà còn được thực hành, trải nghiệm và tích lũy năng lực nghề nghiệp ngay trong quá trình đào tạo.”

Dự án là một phần trong hướng mở rộng hợp tác giữa Đại học Đại Nam với các trường đại học, trung tâm công nghệ và doanh nghiệp Trung Quốc. Mục tiêu không dừng ở một không gian thực hành mà hướng tới các chương trình đào tạo, trao đổi chuyên gia, thực tập, trải nghiệm doanh nghiệp và kết nối nguồn nhân lực theo nhu cầu thực tế của thị trường.

Ông Lâm Thạch Hỏa - Chuyên viên thanh tra cấp hai, Ủy ban Cải cách và Phát triển Khu tự trị khẳng định: "Mô hình thực hành thương mại số mở ra cơ hội để sinh viên nhiều ngành cùng tham gia một quy trình kinh doanh hoàn chỉnh."

Tại buổi làm việc, hai bên cũng trao đổi về khả năng mở rộng hợp tác trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI), xây dựng phòng thí nghiệm, trung tâm thực hành và tạo cơ hội để sinh viên, giảng viên Việt Nam được đào tạo, thực tập, trải nghiệm tại các doanh nghiệp và trung tâm công nghệ ở Quảng Tây.

Theo ông Lâm Thạch Hỏa - Chuyên viên thanh tra cấp hai, Ủy ban Cải cách và Phát triển Khu tự trị - các mô hình hợp tác gắn nhà trường với doanh nghiệp sẽ giúp sinh viên tiếp cận sớm hơn với công nghệ, môi trường làm việc và yêu cầu nghề nghiệp thực tế.

Công nghệ đang thay đổi rất nhanh cách doanh nghiệp bán hàng, truyền thông, quản trị và tuyển dụng nhân sự. Nếu thị trường thay đổi nhanh mà chương trình đào tạo đứng yên, khoảng cách giữa ngày sinh viên tốt nghiệp và ngày các em thực sự làm được việc sẽ ngày càng lớn.

Bởi vậy, câu chuyện của 2.000 m² tại Đại học Đại Nam không chỉ là câu chuyện xây thêm một trung tâm. Đó là thử nghiệm một cách học khác: đưa một phần thị trường vào trong trường đại học.

Doanh nghiệp mang bài toán thật. Công nghệ mang công cụ thật. Giảng viên mang kiến thức và phương pháp. Sinh viên trực tiếp làm, sai, sửa, đo kết quả và trưởng thành từ chính quá trình đó.

Đây cũng là cách Đại học Đại Nam cụ thể hóa định hướng “Giảng đường khai mở - Doanh nghiệp đồng hành - Công nghệ tăng tốc”.

Dự kiến Trung tâm Thực tập Vận hành Phát sóng Trực tiếp Thương mại Điện tử sẽ chính thức đi vào vận hành từ giữa tháng 10/2026.

Với DNU, một hợp tác quốc tế chỉ thực sự có giá trị khi những cái bắt tay cuối cùng được chuyển hóa thành cơ hội học tập, trải nghiệm và nghề nghiệp cụ thể cho sinh viên.